Google’a Yönelik Antitröst Davası ve Reklam Pazarındaki Etkileri

Google’a Yönelik Antitröst Davası Devam Ediyor

Virginia eyaletine bağlı Alexandria kentinde devam eden davanın duruşmaları, tam 15 gündür sürmektedir. Savcılar, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam veren reklam ağları pazarında tekel oluşturduğunu ve alıcılar ile satıcılar arasındaki reklam borsası pazarında hakimiyet kurmaya çalıştığını öne sürüyor. Google ise, savcıların ABD antitröst yasalarını kendisini rakiplerinin hizmetlerine uyum sağlamaya zorlamak için keyfi bir şekilde yorumladığını iddia ediyor. Şirket, davanın geçmişteki olaylara odaklandığını ve hala ürünlerini geliştirmeye devam ettiğini vurguluyor.

Google ile Çalışmak Zorunluluğu

Yayıncılar, Google’ın reklam ağındaki büyük reklam talebine ulaşmanın başka bir yolu olmadığı için, istemedikleri özellikler sunulduğunda bile bu platformla çalışmak zorunda kaldıklarını belirtmektedir. Duruşmada ifade veren tanıklardan biri, 2017 yılında bir reklamın yayından kaldırılması durumunda, o yıl en az 9 milyon dolar gelir kaybedeceğini öngördüğünü dile getirdi.

Google Ad Manager’ın Satışı Gündemde

ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın yasaları ihlal ettiğine karar verirse, savcıların Google’ın en azından, şirketin yayıncı reklam sunucu ve reklam borsasını içeren platformu olan Google Ad Manager’ı satma talebini dikkate alacağını açıkladı. Bu durum, Google için ciddi bir dönüşüm sürecini tetikleyebilir.

Rekabet Davası ve Mali Riskler

Reuters’ta yer alan bir habere göre, Eylül ayında Google, Avrupa Birliği’ndeki antitröst soruşturmasını sonlandırabilmek amacıyla reklam borsasını satmayı teklif etti. Ancak, Avrupalı yayıncılar bu teklifi yetersiz bularak geri çevirdi. Analistler, reklam teknolojisi davasını, bir yargıcın Google’ın çevrimiçi arama pazarında yasadışı bir tekel bulduğuna karar verdiği ve savcıların şirketin Chrome tarayıcısını satma gerekliliğini savunduğu davadan daha az mali risk taşıdığını düşünüyor.

Kaynak ve Detaylar

Bu süreç, Google’ın reklamcılık endüstrisindeki konumunu ve rekabetçi stratejilerini derinden etkileme potansiyeline sahip. Daha fazla bilgi için Patronların Dünyası sayfasını ziyaret edebilirsiniz.