Çin’de Lüks Harcamalarda Düşüş ve Dior’un Zorlukları

Çin’de Lüks Harcamalarda Düşüş

Küresel ekonomik yavaşlamanın etkileri, pek çok sektörde olduğu gibi Çin’de de kendini hissettiriyor. Tüketicilerin lüks harcamalardan uzaklaşması, bu durumun en belirgin örneklerinden biri olarak ön plana çıkıyor. Financial Times’ta yayınlanan bir habere göre, bu durumun son yansıması, Dior’un yeni koleksiyonunu tanıttığı lansman gününde yaşandı.

Çin’de Tüketici Güveni Azaldı

LVMH, ünlü lüks marka Dior’un sahibi olarak, üçüncü çeyrek satışlarının %5 oranında düştüğünü açıkladı. Bu düşüş, Covid-19 pandemisinin başlangıcından bu yana kaydedilen ilk büyük daralma olarak dikkat çekiyor. Özellikle Dior’un satışları, Louis Vuitton’a kıyasla daha fazla bir düşüş göstermekte. Analistler, bu olumsuz gelişmenin tüketici güveninin azalması ve yüksek fiyat artışlarıyla doğrudan bağlantılı olduğunu belirtiyor.

Son 3 Yılda Dior Ürünlerinde Yüzde 60 Zam

Lüks sektöründe Dior gibi prestijli markaların sürekli ve hızlı bir şekilde büyümesi, son dönemde sekteye uğradı. LVMH’nin CEO’su Delphine Arnault, Dior’un CEO’su olduktan sonra markanın yönünü değiştirmeye yönelik çabalarını sürdürse de, mevcut zorluklar altında büyük bir baskı ile karşı karşıya kalıyor. 2020 ile 2023 yılları arasında Dior’un fiyatları %60’tan fazla arttı; bu durum, bazı ürünlerin kalitesi üzerine de tartışmalara yol açıyor. Dior ve diğer lüks markalar, büyüme ivmelerini korumak için sürekli değişen tüketici taleplerine uyum sağlamak zorundalar. Analistler, bu markaların gelecekte daha dikkatli ve stratejik planlar geliştirmeleri gerektiğini vurguluyor.

Louis Vuitton ve Dior Arasında Belirgin Ayrışma Var

LVMH’nin CEO’su Delphine Arnault, markanın önceki dört kat artış sonrası zor bir dönemle baş başa kaldığını ifade ediyor. Mali işler müdürü Jean-Jacques Guiony, Louis Vuitton’un performansının sektör ortalamasının biraz üzerinde olduğunu, ancak Dior’un bu ortalamanın altında kaldığını belirtiyor. Louis Vuitton’un satışları düşük tek haneli oranlarla düşerken, Dior’un yaşadığı düşüş düşük çift haneli oranlarla gerçekleşiyor. Daha küçük markalardan olan Fendi gibi bazıları da gelir kaybı yaşıyor. HSBC analistleri, Louis Vuitton ve Dior arasında belirgin bir ayrışma olduğuna dikkat çekiyor ve daha küçük markaların başarılarının, portföyün diğer bölümlerindeki düşüşleri dengeleyemeyeceğini vurguluyor.

Kaynak: Patronların Dünyası