YouTube’un birey “Canavar”ı, YouTube’un endüstri canavarını yendi

Murat KAYA

Spor muhabirliğinden ve medya patronluğuna uzanan hayatında Türkiye’yi farklı bir televizyonculu anlayışıyla tanıştıran Acun Ilıcalı’nın bir gibisi, Amerika’da uzunluk gösterdi. Açtığı YouTube kanalıyla şimdi 26 yaşında 317 milyon abone sayısına ulaşan ve dünyanın en çok takip edilen toplumsal medya fenomeni haline gelen James Stephen Donaldson, namı öteki Mr. Beats (Bay Canavar), çağımızın ulaştığı teknolojik ihtilalin son örnekleri ortasında yer alıyor. Ve bu Canavar’ın kıssası; “özgün” fikirler üretebilenlerin “başarıda” hangi düzeylere gelebileceklerine yönelik de muazzam bir örnek teşkil ediyor.

“MARABA TELEVOLE”

Türkiye Acun Ilıcalı’yı, genç yaşında elinde mikrofonla kah futbolcuların, kah modellerin kah ünlü simaların ortasında beliren ve onlara sorduğu rahat sorularla dikkatleri çeken bir muhabirken tanıdı. Medya mesleğine 20’lerinde olduğu 1990’lı yıllarda spor muhabirliği yaparak başlayan Ilıcalı, Maradona’nın “Maraba Televole” biçiminde hitabıyla hafızalara kazınan Türkiye’nin fenomen programı Televole ve Acun Firarda üzere programlarla ismini düzgünce duyurdu.

Türkiye’nin en çok izlenen televizyon kanalları için programlar ve içerikler üreten Ilıcalı’nın, 2004 yılında kendi imal şirketi Acunmedya’yı kurduktan sonra bir televizyon kanalı sahibi olması, İngiltere’nin esaslı bir futbol kulübünü satın alması ve Türkiye’nin dev kulüplerinden Fenerbahçe’de yöneticilik yapmasına kadar giden muvaffakiyetleri esasen biliniyor.

ORİJİNAL OLMAYAN FİKİRLERLE ÖZGÜN SUNUMLAR

Burada Ilıcalı’nın, birden fazla dünya ülkelerinde yayımlansa da, topraklarımızda pek bilinmeyen müsabaka programlarının telif hakkını alıp ülkede yayımlaması ve bu programların izlenme rekorları kırmasındaki muvaffakiyetinden bahsediyoruz.

Ilıcalı, ne olursa olsun beyaz ekranda can bulan Türkiye gösteri dünyasının ikonik bir ismi oldu ve seyircinin neyi izlemekten hoşlandığını öngörebilme yeteneğiyle, şöhretini hak eden bir reyting canavarına dönüştü.

ILICALI’NIN KISSASINDAN DAHA BAŞARILISINI AMERİKA’DAN YAZIYOR: MR. BEATS

İşte bu “canavar” terimini gerçekte de kullanmaya başlayan öbür bir isim, bu defa çok daha uzaklardan, Acun Ilıcalı üzere genç yaşında ürettiği yaratıcı fikirlerle dünyanın en bilinen fenomeni haline geldi.

James Stephen (Jimmy) Donaldson’dan bahsediyoruz…YouTube’da şimdi 26 yaşında 317 milyonu geçen abone sayısıyla dünyanın en çok abonesi olan bir toplumsal medya fenomeni haline geldi Mr. Beast. O da bir vakitler Acun Ilıcalı’nın başardığı üzere, yaptığı programlarla milyonlar izleniyor ve yeniden onun üzere gerek koca koca televizyon kanallarının gerekse de dev medya platformlarının içerik teklifleriyle isminden daha çok kelam ettiriyor.

ARALARINDAKİ BENZERLİK VE FARKLAR

Türk Mr. Beast Acun Ilıcalı ile Amerikalı Mr. Beast Jimmy Donaldson ortasında bariz farklar da var. Türk olanı beyaz ekranın büyülü dünyasında çok izlenerek büyüdü, gelişti, başarılı bir iş insanı oldu. Amerikalı olanı ise toplumsal medya imkanlarından sonuna kadar yararlandı ve televizyon tv-platform dünyasına geçiş yaptı, reklam yıldızı oldu ve hatta kendi eserlerinden oluşturduğu marka yarattı.

Aralarında bir fark daha var: Orjinal Amerikalı Mr. Beast, Türk olanın başvurduğu “uyarlama”ların bilakis, kendi fikirlerini hayata geçirdi ve bu yürekli ataklarla “imkansız” denilen izlenmelere, abone sayılarına ulaştı.

BUNU HAYAL BİLE EDEMEZDİ

Şimdi biz, 26 yaşında inanılmaz bir muvaffakiyet kıssası yazan Amerikalı James Stephen Donaldson’a, namı başka Mr. Beast’e odaklanalım, onun neler yaptığına bakalım.

James Stephen Donaldson, 7 Mayıs 1998’de Kansas’ta doğdu. Kuzey Carolina Greenville’de büyüyen Donaldson, 2012’nin başlarında “MrBeast6000” kullanıcı ismiyle YouTube’a görüntüler yüklemeye başladığında, 317 milyonu geçen abone sayısına ulaşacağını, görüntülerinin yüz milyonlarca sefer izleneceğini, dünyanın en tanınır toplumsal medya fenomeni olacağını kuşkusuz ki bilmiyordu. Hatta bunu hayal bile etmediğin emin olabiliriz.

ARKADAŞLARIYLA YOUTUBE’UN RÖNTGENİNİ ÇEKTİ: 5 YILINI ALDI

Orduda vazife yapan ve uzun saatler çalışmaları nedeniyle kendisini daha çok bakıcıya bırakan Donaldson’un ebeveynleri, 2007’de boşandı. Lise eğitiminden sonra East Carolina Üniversitesi’ne giden Donaldson, Greenville Christian’da birkaç yıl boyunca dış saha oyuncusu mevkisinde beyzbol oynadı. Üniversiteyi bıraktı, arkadaşlarıyla YouTube’un teklif algoritmasını tahlil etmeye çalıştılar ve viral görüntülerin nasıl oluşturulacağını çıkarmaya başladı.

Donaldson bu devri bir mecmuada şöyle özetlemişti:

“Hayatımda, viraliteyi, YouTube algoritmasını incelemekle amansızca, sıhhatsiz bir formda takıntılı olduğum beş yılımı aldı. Uyandım. Yemekleri Uber Eats’ten yiyordum. Sonra bütün gün bilgisayarımın başında oturup öteki YouTuber’larla durmaksızın saçma sapan şeyler çalışıyordum.”

İÇERİĞİN İÇERİĞİNE DAİR VİDEOLAR

Donaldson, birinci YouTube görüntüsünü Şubat 2012’de, 13 yaşındayken “MrBeast6000” ismiyle yükledi.

Çoğunlukla Minecraft ve Call of Duty: Black Ops II üzere Let’s Plays usulüne odaklanan görüntüler üreten Donaldson, başka YouTuber’ların servetini iddia eden görüntülerle devam ettiği mesleğine, gelecekteki YouTube içerik oluşturucularına ipuçları sunan ve YouTube draması hakkında yorumlardan oluşan görüntüler yayımladı.

O yayımladığı içeriklerle hala, YouTube’nin röntgenini çekiyor, ilgi gördükçe de içeriğin içeriğini sunmaya devam ediyordu. Bütün bu görüntülerde tekrar Acun Ilıcalı’nın tersine kendi görünürlüğü enderdi.

VİDEO TANITIMLARIYLA DALGA GEÇTİ

Fenomen, 2015 ve 2016’da Youtube görüntü tanıtımlarıyla dalga geçtiği, “YouTube’daki En Makûs Girişler” dizisiyle popülerlik kazanmaya başladı. Yıl 2016 ortalarına, yaşı da 18’e vardığında Donaldson artık yaklaşık 30 bin abonesiyle YouTuber’lığın birinci adımını atmış bulunuyordu. O yılın sonbaharında Donaldson, YouTuber olarak tam vakitli bir meslek peşinde koşmak için üniversiteden ayrıldı. Annesi kararını onaylamadı ve onu aile konutundan taşınmaya zorladı.

Kanalı gitgide büyüyen Donaldson, kanalına katkıda bulunmaları için, Chris Tyson, Chandler Hallow, Garret Ronaldo ve Jake Franklin isimli dört çocukluk arkadaşını işe aldı. Franklin, 2020’de takımdan ayrıldı. Daha sonra, daha evvel kameraman olan Karl Jacobs onun yerine geçti.

BİN İNSAN 100 BİNE KADAR NİÇİN SAYAR, NİÇİN PAYLAŞIR?

Ocak 2017’de Jimmy Donaldson, 100.000’e kadar saydığı, neredeyse bir gün süren değişik ve o güne kadar hiç denenmemiş bir görüntü yayımladı ve bu onun çığır açan viral birinci görüntüsü oldu.

Bu zahmeti tam 40 saat süren, kimi kısımları 24 saatin altında tutmak için hızlandıran Donaldson’un “100.000’e kadar sayma” görüntüsü yalnızca birkaç gün içinde on binlerce görüntüleme aldı, viral görüntü payesine erişti. Bu onun özgün bir fikriydi. Türk gibisi Acun Ilıcalı üzere, neyin izlenip neyin ilgi çekeceğini bilme sanatını göstermeşe başlamıştı bile.

BİR SAAT BOYUNCA BOYANIN KURUMASINI İZLEDİ

Genç fenomen bu periyotta; yüz megafon kullanarak cam kırmaya çalışma, bir saat boyunca boyanın kurumasını izleme, 24 saat su altında kalma ve bir gün boyunca bir gerilim çarkı (fidget Skinner) çevirme üzere çılgın teşebbüslerde bulunduğu görüntüleriyle da düzgünce ün kazandı.

Yıl 2018’e eriştiğinde bu enteresan görüntüleriyle viral olan ve ilgi çeken Donaldson artık en çok izlenen YouTuber’lar ortasındaydı ve öbür bir özelliği ön plana çıkmıştı çoktan: Hayırseverliği….

EN HAYIRSEVER YOUTUBER

O yıl farklı hareketleriyle büyük paralar kazanan Donaldson, 1 milyon dolar bağış dağıttı ve en çılgın sayılan bu hareketi ona “YouTube’un en büyük hayırseveri” unvanını kazandırdı.

Aynı yıl bu çılgın genç, periyodun tanınan YouTube kanalları PewDiePie ve Hindistan müzik sanayisi kanalı T-Series ile en çok aboneye sahip kanal olma yarışına girdi. Donaldson, PewDiePie’nin T-Series’ten daha fazla abone kazanmasına yardımcı olmak için billboardlar ve çok sayıda televizyon ve radyo reklamı satın aldı. Muhteşem Bowl III sırasında kendisi ve kadrosu için birden fazla koltuk satın aldı ve ekip tişörtlerine “Sub 2 PewDiePie” yazdırdı.

James Stephen Donaldson, Mart 2019’da Apex Legends ile iş birliği yaparak Los Angeles’ta toplam 200 bin dolar ödüllü gerçek bir battle royale müsabakası düzenledi ve bunu sinemaya aldı. Her biri 100 bin dolar ödüllü iki oyun oynandı. Aktiflik ve mükafatları, yayıncı Elektronik Arts destekledi. Donaldson, 23 Kasım 2019’da yayınlanan “Ücretsiz bir banka açtım” başlıklı görüntüsünde düzmece para kullanmakla suçlandı. Daha sonra iştirakçilerin güvenlik kaygılarından kaçınmak için uydurma para kullandığını ve iştirakçilerin çekimden sonra gerçek çekler aldığını açıklamak zorunda kaldı.

TAŞ, KAĞIT, MAKAS OYUNUYLA GELEN REKOR

Nisan 2020’de Donaldson, 32 oyuncunun yer aldığı ve 250 bin dolarlık büyük ödül kazanılan bir taş, kağıt, makas yarış akışı oluşturdu. O periyotta 662 bin eşzamanlı izleyiciyle YouTube’un en çok izlenen canlı orjinal aktifliğini yarattı. Ekim 2020’de Donaldson bu sefer 300 bin dolarlık büyük ödül kazanılacak, 24 yarışmacının yer aldığı bilgi yarışı turnuvası düzenledi. Turnuvanın kazananları , hile yaptıkları savları nedeniyle tartışmaya yol açan Charli ve Dixie D’Amelio kardeşlerdi.

Amerikalı Mr. Beast, 2021’de başında, daha fazla kelam sahibi olması gerektiğine inandığı yüzlerce YouTuber’ı aramaya karar verdiğine yönelik “YouTube Rewind 2020, Thank God It’s Over” isimli görüntüsünü yayımladı. Görüntünün sonunda PewDiePie’ye seslenen Donaldson, 2018 Rewind’ını kendi Rewind’ına ilham kaynağı olarak gösterdi. Bir ay sonra Donaldson, takipçi kazandırma platformu Jellysmack ile bir Facebook ve Snapchat içerik dağıtım mutabakatı imzaladı.

IRKÇILIK SUÇLAMASI

Donaldson, Şubat 2021’de bir Clubhouse odasında ismini söylem edemediğini tez ettiği teşebbüsçü Farokh Sarmad’ı kovmasıyla gündeme geldi. Sarmad daha sonra bu hareketin ırkçı olduğunu belirtti. Sarmad’ın savları, görüşmede bulunan öteki Clubhouse kullanıcıları tarafından sorgulandı ve reddedildi. Donaldson’ın aslında onu bayanların daha kapsayıcı olması için başkalarıyla birlikte kovduğunu tez ettiler.

SQUID GAME’İN GERÇEĞİ BİR HAFTADA 130 MİLYONDAN FAZLA İZLENDİ

Aynı yılın kasım ayında fenomen, efsane Kore dizisi Squid Game’in hayatta kalma temalı konusunu gerçek hayata uyarladığı bir program yükledi. “Squid Game in Real Life” başlıklı görüntüde 456 kişi 456 bin dolarlık nakit ödül için yarıştı. Görüntü, 2021’in en çok izlenen Youtube görüntülerinden biri oldu ve bir hafta içinde 130 milyondan fazla izlenme aldı. Aralık 2021’de Donaldson, 15 yarışmacının yer aldığı ve 1 milyon dolarlık büyük ödüllü üçüncü bir görkemli turnuva gerçekleştirdi.

FORBES’İN DİKKATİNİ ÇEKTİ: LEWIS HAMİLTON KADAR PARA KAZANACAK

James Stephen Donaldson, artık dünya zenginlerinin ilgisini çeken Forbes mecmuasının objektiflerini de kendisine yönlendirmişti. Ocak 2022’de Forbes, Donaldson’ı YouTube’un en çok kazanan içerik üreticisi olarak sıraladı, genç fenomenin 2021’de kestirimi 54 milyon dolar kazandığını duyurdu. Mecmua, 2021’deki gelirinin onu 2020 Forbes Celebrity 100’de 40. sıraya yerleştireceğini ve 2020’de Van Diesel ve Lewis Hamilton’ın kazandığı kazandığı kadar para kazanacağını belirtti.

Donaldson, 28 Temmuz 2022’de ana kanalında 100 milyon aboneyi aşarak bu kilometre taşına ulaşan beşinci kanal ve ikinci ferdi YouTuber oldu. 17 Kasım 2022’de “MrBeast” kanalıyla ulaştığı 112 milyonla en çok abone kazanan bir erkek olarak dünya rekorunu kırdı ve evvelki rekor sahibi PewDiePie’yı geçti. Kasım 2022’de ana Youtube kanalında 30 günde bir milyar görüntü görüntülenmesine, 15 Ekim 2023’te de 200 milyon aboneye ulaştı.

1 ,3 MİLYARLA İZLENME REKORU: BİR BAGET İÇİN PARİS’E UÇAR MISINIZ?

Onun “Bir Baget İçin Paris’e Uçar mısınız?” isimli kısa görüntüsü Ocak 2024 prestijiyle 1,3 milyardan fazla izlenme ve 50 milyon da beğeni alarak ana YouTube kanalında en çok izlenen görüntü oldu. 2 Haziran 2024’te Donaldson, YouTube’daki en çok aboneye sahip kanal unvanını alarak 267 milyon aboneyle Hindistan merkezli müzik şirketi ve sinema yapım şirketi T-Series’i geride bıraktı. Bu muvaffakiyet tıpkı vakitte kişisel bir eforun, koca müzik ve sinema sanayi sayfalarının abone sayısını geçebileceğini kanıtlıyordu.

Mr. Beast, 10 Temmuz 2024’te 300 milyon aboneyi geçen birinci YouTuber olma başarısı da kazandı. 13 Temmuz 2024’te 300 milyon aboneye ulaşması erdemine, “50 YouTuber Night for 1.000.000” özel görüntüsünü yükledi. Görüntüde Howie Mandel, Miranda Casgrove ve Joey Chestnut konuk olarak yer aldı. Bu görüntü birinci 24 saatte 71 milyon izlenmeye ulaşarak Donaldson’ın birinci 24 saat içinde en çok izlenen görüntüsü oldu.

KENDİ MARKASINI YARATTI

Videoları giderek daha görkemli ve abartılı hale gelen Donaldson, rekorlar kıran bu görüntülerden kazandığı paralarla kendi markasını da oluşturdu. Bir işveren oldu.

Çocukluk arkadaşlarından kimilerini markayı ortak yönetmeleri için işe alan Donaldson ayrıyeten Beast Reacts (eski ismiyle BeastHacks), MrBeast Gaming, MrBeast 2 (eski ismiyle MrBeast Shorts) ve hayırseverlik kanalı Beast Philanthropy’i yönetmeye de başladı.

MrBeast Burger ve Feastables’ın kurucusu olan genç fenomen, Arbor Day Foundation için bir bağış toplama aktifliği olan ve kampanyaları için 24 milyon doların üzerinde para toplayan Team Trees’in ve Lunchables’a emsal bir yiyecek ve atıştırmalık markası olan Lunchly’nin kurucu iştirakini da yapıyor.

TIME: DÜNYANIN EN TESİRLİ 100 BİREYİNDEN BİRİ

Ayrıca Ocean Conservancy ve The Ocean Cleanup için bir bağış toplama aktifliği olan ve 30 milyon doların üzerinde para toplayan Team Seas’ın kurucu ortağı durumunu koruyan Donaldson, 2020, 2021, 2022 ve 2023’te Streamy Ödülleri’nde dört yıl üst üste Yılın Yaratıcısı mükafatını kazanmasıyla da biliniyor.

Öte yandan 2022, 23 ve 24 Nickelodeon Kids’s Choice Ödülleri’nde üç defa Favori Erkek Yaratıcı mükafatını kazanan Mr. Beats, 2023’te Time dergisi tarafından dünyanın en tesirli 100 şahsından biri olarak isimlendirildi.

AMAZON’DA YARIŞMACILARA 5’ER MİLYON DOLAR VERİLECEK MÜSABAKA VE TACİZ İDDİALARI

Genç Donaldson, muvaffakiyetlerinin mükafatını dünyanın en büyük cümbüş platformlarından Amazon Prime’den aldığı teklifle de pekiştirdi. Onun yeni oyun gösterisi “Beast Games”te Amazon Prime’de yayımlanacak ve yarışmacılara tam beşer milyon dolar teklif edildi.

Ancak fenomenin başı, hakkındaki argümanlarla da belada üzere görünüyor. 16 Eylül’de Los Angeles mahkemesine sunulan bir şikayete nazaran, birtakım iştirakçilerin fizikî yaralanmalar, duygusal dert ve cinsel tacize uğradığı belirtiliyor. Amazon’daki gösterinin yaratıcısı Donaldson, dava hakkında şimdi yorum yapmasa da toplumsal medyada büyüyen bir fenomenin Hollywood yöneticilerince çok fazla hürmet görmesi eleştiriliyor.

TIKTOK, INSTAGRAM VE X’TE DE VAR

Tahmini net serveti 500 milyon dolar genç fenomenin, bugün tam olarak 317 milyona sahip olan “MrBeats” isimli bir kanalı yönetiyor. Bu sayı, rastgele bir YouTube kanalının en çok abonesine sahip olan bireyi olduğunun oda göstergesi. Ancak yalnızca YouTube’da faal değil. TikTok’ta 105 milyondan fazla takipçiyle en çok takip edilen üçüncü kişi pozisyonunda bulunuyor. Donaldson, Instagram’da 61 milyona yakın, X’te ise 31 milyon takipçiye ulaşmış durumda.

ACUN TOPLUMSAL MEDYADA BİREBİR BAŞARIYI GÖSTEREBİLİR MİYDİ?

İki “canavar” meslek doruğu yaptı, bize de yazmak düştü. Türkiye’nin fenomeni Acun Ilıcalı ile Amerika’nın genç fenomeni James Stephen Donaldson’ın muvaffakiyetlerini karşılaştırdığımız bu analizimizin sonunda aklımızda ister istemez bir soru da beliriyor:

“Acun Ilıcalı, bugün işveren olmasını sağlayan birebir başarıyı televizyon olması, genç Donaldson üzere toplumsal medyada gösterebilir miydi?”